這個回應,豆神贏了口頭之快,卻失了體面。

豆神山寨學而思,抖機靈式道歉,網友評價:“既逗又神”

2020-09-14 19:46:51發布     來源:多知網    作者:Jackson  

  近日,一張海報圖引發了業內關注。海報上出現了“學而來思迎新班”等宣傳字樣,除了名字和學而思高度神似外,“學而來思”還使用了和學而思極其接近的Logo,只是換了顏色搭配。從海報視覺呈現來看,“學而來思迎新班”的海報極易被誤認為學而思海報。

  但掃描“學而來思”的海報二維碼后,直接出現的是中文未來,其品牌為豆神教育。

  今日上午9:16, “學而思”官方微信公眾號發布嚴正聲明《鄙視:無節操的“豆竇dou神”》。學而思在聲明中指出:“這個惡意營銷行為,是一場有策劃的公司行為,混淆詞匯,欺瞞、誤導學生,已構成不正當競爭行為。”并指出,“學而思與該機構不存在任何形式的課程合作。相反,該機構高度山寨學而思的LOGO和品牌名,冒用我司的名義進行招生。”

  網友在朋友圈評價:“我們確實被這個營銷方案驚艷到了,真是‘神’,也很‘逗’!”

  此次事件也引起教育行業人士評論:“本來至少可以做一個‘湯達人’,硬生生自降身份變為一個‘康帥博’。”

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(學而思聲明發布后引起行業人士熱評)

  在學而思官方聲明發出后,下午4點,豆神大語文也通過官方微信公眾號“豆神網校”發布聲明《回應尊敬的學而思:退避三舍,我錯了?!贩Q:“因開放迎新班以來,報名學員激增至去年三倍,且渠道與合作方數量龐大,相信在每個末端確實出現了約束力不夠的現象,我方已迅速開展自查,避免混淆視聽的情形出現。”

  

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  (豆神回應部分截圖)

  在第一段的措辭中,表示要對“每個末端”追責,并明確表示“學而來思迎新班絕不是與學而思合作的項目,是我們獨立打造的”后,豆神大語文回應內容并沒有就此結束,而是開始了另類“申辯”。

  首先,針對這次的商標侵權,豆神大語文在回應中卻將后文的重點放在學而思聲明表述不嚴謹上,針對學而思聲明中的“學而思與該機構不存在任何形式的課程合作”,豆神文章中則列舉2015年雙方的師訓合作,2019年與好未來To B品牌合作,并稱“兩個公司關系很好”。

  值得注意的是,本來應該嚴肅的、針對侵權一事的回應,豆神教育還在回應原文中插入了豆神大語文迎新班的課程介紹,其中包括二維碼、價格、課程體系、師資等宣傳意味很濃的內容。

  豆神回應內容一經發布,引發了業內人士一邊倒的評論。有業內人士評價:“春秋筆法就是妙:用退避三舍做比喻,誰是懂禮數的晉文公誰是無理取鬧的楚霸王不言而喻;把師訓合作等同于課程合作,一時間賽道領頭人的派頭就起來了,居然還有點為人師的感覺;借學而思三個字不是專利回避logo,緊接著推銷自己的爭議課程,道德和生意兩手抓,多有誠意;終端的錯,總部承擔,本有些冤枉的??蛇@字里行間的滑頭和抖機靈讓人尊敬不起來。”

  

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  (豆神回應后事件持續發酵)

  這個回應,豆神贏了口頭之快,卻失了體面。

  在這之前,豆神大語文是業內知名度較高的一個語文品牌。為什么要做如此損害品牌形象的行為?

  有行業人士指出,這次事件背后的根源很有可能是因為當下豆神快跑壓力所致,在立思辰收購中文未來時曾經定下了非常高的對賭目標。

  2018年11月5日立思辰發布的公告指出,中文未來創始人竇昕承諾中文未來2019年度至2021年度實現凈利潤分別不低于1.3億元、 1.69億元和2.1億元。同時竇昕承諾自交割日起8年內在中文未來持續任職,其他核心管理人員自交割日起6年內在中文未來持續任職。

  有知情人士透露,未來4個月,豆神教育線下營收要達到12億元。而2019年立思辰財報中透露當年大語文業務營收僅4.38億元。增長壓力可見一斑。

  最后,豆神在回應的文末如是寫道:“我們呼吁自己團隊,以及別的團隊,請把自己的精力和努力多投入在產品升級、教學研發這些正事上,而不要浪費精力在廣告投放、打壓抹黑欺負比我們小的機構上…….”

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