“2020年之后,K12網校的進入門檻會大幅度提升,跑出新玩家的幾率明顯變小?!?/p>

網易有道CEO周楓:“在線教育燒錢獲客”的論調是片面的,現網校頭部玩家將持續洗牌

2020-09-14 16:01:30發布     來源:多知網    作者:Tunny  

  多知網9月14日消息,近日,網易有道召開暑期業績總結全體員工大會。會上,網易有道CEO周楓向全體員工分析了公司的發展近況以及他對行業的認知和判斷:

  1、疫情加速下,幾家頭部的在線教育機構實現了3-4倍速的爆發式增長,線上頭部公司的市場份額已經遠高出線下巨頭。

  “但目前,線上教育還遠沒有到達零和博弈的階段。在線教育公司的潛在規模是巨大的,而今年是企業快速起量,進行規?;l展的重要窗口期。”

  2、2020年之后,K12網校的進入門檻會大幅度提升,跑出新玩家的幾率明顯變小。

  “當前,在線教育的競爭已經變成了公司綜合實力的競爭,需要玩家在內容、產品、運營和品牌各方面都做到完善,任何一環都不能欠缺。”

  “教育的本質是內容產業,意味著這是一門需要持續推陳出新的產業。因為消費者的需求一直在變,只要推陳出新就有機會。短期內沒有哪一家可以一家獨大,形成壟斷”。

  “現有的頭部玩家還會持續洗牌。我的判斷是,目前已經是頭部的幾家企業會開啟一場馬拉松式的長跑,已經建立起規模的玩家也會有機會。”

  3、所謂“在線教育燒錢獲客”的論調是片面的,審時度勢加速投入是一種“價值投資”。只有在價值積累前提下的加速投入才是正確的選擇。

  “所謂價值積累就是未來對公司發展有用的東西,在投入換規模的同時,很多能力會得到相應的鍛煉。這里面的能力包括:人才、學科建設、內容IP、DAU流量池、DT商業技術、教學技術、品牌、渠道等。”

  “所以,快速增長伴隨的投入虧損是否有價值,關鍵要看是否產生與之匹配的大規模價值積累。”

  此前不久,有道精品課公布了暑期課的成績。據官方披露,在7-8月,有道精品課已經基本完成整個Q3的招生目標,K12正價課付費學員人次超過46萬,同比去年增速超500%。

 

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